La promesa de la marca
- Escrito por Management Journal
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El brand equity compone uno de los activos empresarios más valiosos y su importancia se incrementa cada día. Las marcas sólo existen mientras “viven” en la mente de consumidores que las conocen, recuerdan, respetan y admiran!
El libro desarrolla un modelo de marca basado en la simbología, identidad, brand character, posicionamiento y discurso que son hoy factores claves en la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como el desafío que implican las private labels. Los temas abordados se ejemplifican con marcas como Marlboro, Coca-Cola, McDonald’s, Topper, Renault, Natura, Nike y Harley-Davidson, entre otras.
Autor: Wilensky alberto L
Editorial: Temas Grupo Editorial
406 paginas, 650 gramos, encuadernación rústica.
Edición: 2014 | Idioma: Castellano
ISBN: 9789871826773